Direction artistique de l'animation commerciale emailing d'Onatera, sur l'ensemble de la période 2021-2025. Campagnes promotionnelles, temps forts saisonniers et éditos produits : un flux d'emails régulier à concevoir et produire, en pilotant une équipe de cinq graphistes et un photographe.
Onatera, expert français des produits naturels depuis 2014 : compléments alimentaires, aromathérapie, beauté, nutrition. Un catalogue large, des temps forts toute l'année (détox de printemps, rentrée, hiver, fêtes) et une base clients à animer en continu.
L'animation commerciale par email, c'est le flux régulier qui fait vivre la marque entre deux achats : les promotions, les nouveautés produits, les éditos santé et bien-être, les rendez-vous saisonniers. Beaucoup de volume, un rythme soutenu, et une exigence constante : chaque email doit rester reconnaissable, soigné, fidèle à une marque qui prend son image au sérieux.
En tant que DA, je pilotais la ligne visuelle de cet emailing et la production avec l'équipe : cinq graphistes et un photographe. L'enjeu n'était pas seulement de produire vite, mais de tenir un niveau de qualité homogène sur des dizaines de campagnes par mois, sans que la cadence n'écrase le soin.
Chaque campagne devait raconter quelque chose : un bénéfice, une saison, une routine. Photographie soignée, mise en avant produit nette, ton éditorial cohérent. L'email n'était pas un catalogue déguisé, mais un prolongement de la marque.
Avec cinq graphistes et un rythme élevé, il fallait des repères clairs : structures de blocs récurrentes, traitements photo cadrés, règles de mise en page. Un cadre commun qui laisse de la place à l'idée sans repartir de zéro à chaque envoi.
Détox, rentrée, fêtes, déstockage : des contextes très différents, une même signature visuelle. Le client devait reconnaître Onatera au premier coup d'œil, qu'il s'agisse d'une promo agressive ou d'un édito posé sur le sommeil.
Promotions produits, routines beauté en plusieurs étapes, focus sur un actif, cures saisonnières, éditos bien-être : l'animation couvrait un large éventail de formats. Chacun avec ses codes, tous reliés par la même exigence visuelle.
Un échantillon des campagnes emailing produites pour Onatera
Mise en avant claire d'un produit ou d'une offre, avec un bénéfice immédiat et un appel à l'action net. L'efficacité commerciale sans tomber dans le criard : la promo reste habillée aux couleurs de la marque.
Des emails plus longs, construits comme des parcours : routine peau en deux étapes, conseils sommeil, focus sur un actif. Ici l'email éduque et installe la marque comme experte, pas seulement comme vendeuse.
Détox de printemps, cures d'été, rendez-vous de fin d'année : des campagnes rythmées par le calendrier, avec un habillage qui marque l'occasion tout en gardant le fil visuel d'Onatera d'une saison à l'autre.
Des dizaines de campagnes par mois, une marque reconnaissable à chaque envoi.
Projet réalisé en tant que Directrice artistique en interne chez Onatera (CDI, 2021-2025), à la tête d'une équipe de cinq graphistes et un photographe. Visuels et marque reproduits avec autorisation. Tous les droits sur la marque, le logo et les visuels d'origine restent la propriété d'Onatera.
Vous envoyez beaucoup, mais chaque campagne repart d'une page blanche ? On regarde ensemble comment tenir le rythme sans perdre en qualité, sur 30 minutes d'appel.
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