Direction artistique freelance des communications de Mathilde Cabanas pendant cinq ans : campagnes email, déclinaisons site et réseaux, opérations saisonnières, et collaborations de marque. D'abord sur Mailchimp, puis sur Klaviyo à partir de 2024.
Cinq ans à accompagner Mathilde Cabanas comme DA freelance. À faire respirer la marque sur tous ses supports : email, site, réseaux, collaborations ponctuelles avec d'autres marques qu'on aime. Un vrai partenariat dans la durée, avec Mathilde et son équipe.
Sur le plan technique, deux périodes. De 2021 à fin 2023, le programme email était sur Mailchimp. En 2024, à l'occasion de la refonte du site, la marque est passée sur Klaviyo. C'est aussi le moment où on a refait le welcome pack, et où on a posé un nouveau système email plus complet.
Au quotidien, le rythme était soutenu : 6 à 8 emails par mois, plus les visuels site et les posts réseaux qui accompagnent chaque temps fort. Lancements de nouveautés, opérations saisonnières, promos, mises en avant best-sellers. À chaque fois, le kit visuel complet à imaginer dans le ton de la marque.
Ce qui fait la richesse de ce format, c'est précisément la durée : être DA d'une marque pendant cinq ans, c'est apprendre à la connaître par cœur, anticiper ses intuitions, et inventer avec elle de nouvelles façons de raconter son univers.
Chaque mois apporte ses temps forts : une nouvelle collection, un anniversaire, une fête, une promo. À chaque fois, un email Klaviyo, des visuels pour le site, des posts pour Instagram. Le tout dans la cohérence visuelle de la marque, en cherchant à chaque fois un angle créatif qui surprend l'abonné.
Aperçu des campagnes mensuelles : lancements, nouveautés, promos
L'exercice préféré du partenariat : les collabs. Plusieurs marques amies, chacune avec son identité, son ton, son public. À chaque fois la même question stimulante : comment marier deux territoires pour qu'ils se mettent en valeur ensemble, sans que le résultat ressemble à un compromis tiède entre les deux.
C'est aussi là qu'on s'amuse le plus : les collabs sont des respirations dans le calendrier, des moments où on peut sortir un peu des codes habituels de la marque et inviter d'autres univers visuels à la table.
Quelques collabs : Mathilde Cabanas × Maison Moche · Balzac Paris · Amour Amour
Deux univers différents qui se rencontrent : le pop coloré de Mathilde et l'imprimé décoratif de Maison Moche. La direction artistique a misé sur des passerelles typographiques et une palette commune pour faire dialoguer les deux territoires plutôt que de les opposer.
Deux marques fortes, deux ADN bien distincts : la joie de vivre Mathilde d'un côté, l'élégance plus posée de Balzac de l'autre. La mise en page joue l'épure pour que les deux univers respirent côte à côte et se mettent en valeur.
Une collab plus douce, jouant naturellement sur les codes papeterie et le « bisou » Mathilde. Direction artistique unifiée autour de pastels, d'une écriture commune, d'un traitement éditorial qui parle aux deux audiences.
Quatre ans avec une marque, c'est apprendre ses tics, ses goûts, ses produits fétiches, ses gros temps forts. C'est aussi savoir d'instinct ce qui va lui ressembler ou pas. Cette familiarité fait gagner en justesse.
Un seul DA sur l'email, le site et les réseaux : c'est la garantie que le message ne perd rien entre deux supports. Ce qui sort le mardi sur Instagram ressemble à ce qui part le jeudi par mail.
La durée crée une vraie complicité avec la marque : on peut proposer des formats qui sortent un peu des codes, tester des angles plus audacieux, oser des collabs surprenantes. C'est aussi pour ça que je crois beaucoup à l'accompagnement long terme.
Cinq ans de partenariat. Une marque qui s'est exprimée tous les mois avec la même énergie joyeuse, du lancement le plus modeste aux collabs les plus ambitieuses.
Projet réalisé en freelance pour Mathilde Cabanas entre 2021 et 2025, sur l'ensemble des communications digitales de la marque. Visuels et marque utilisés avec autorisation. Tous les droits sur la marque, les logos partenaires et les visuels d'origine restent la propriété de leurs ayants droit respectifs.
Si votre marque a envie d'un DA email mois après mois, pas juste pour un setup ponctuel, on peut en parler. 30 minutes, je regarde votre rythme, vos canaux, et je vous dis si je peux aider.
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